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标题: 苹果为何亲自操刀做地图？把握用户战略数据 [打印本页]

作者: 那个谁 时间: 2012-9-24 18:09:09 标题: 苹果为何亲自操刀做地图？把握用户战略数据

本帖最后由那个谁于 2012-9-24 18:17 编辑

科技博客网站TechHive日前发表评论文章称，苹果之所以急于摆脱对谷歌地图的依赖，是因为用户的位置数据中蕴藏着巨大的商机，但是苹果过早甩掉谷歌地图而推出蹩脚的新地图，也是一种不成熟的做法。
以下为文章原文：

科技博客网站TechHive日前发表评论文章称，苹果之所以急于摆脱对谷歌地图的依赖，是因为用户的位置数据中蕴藏着巨大的商机，但是苹果过早甩掉谷歌地图而推出蹩脚的新地图，也是一种不成熟的做法。
以下为文章原文：

　　虽然苹果本月发布的iPhone 5手机收获了不俗的业内评价，但是新系统iOS 6中的地图应用却成了众矢之的――苹果抛弃了谷歌地图数据库，转而用其他数据来源拼凑自己的新版地图应用，可惜它的“不靠谱”已经成了众所周知的糗事。

　　如果你在使用iOS 6的地图应用时遇到过问题，你或许会想不通苹果为什么如此急于抛弃谷歌的地图数据。当然，苹果与谷歌之间较劲已久，然而这场“地图之战”的背后有着更为复杂的深层原因。（毕竟，如果苹果真想对谷歌来点狠的，那也完全可以把iPhone的默认搜索引擎从谷歌换成必应。）

　　真正的原因，是对数据的控制权――而打着这个“小算盘”的公司绝非仅有苹果一家。微软最近达成了一项协议，让诺基亚的地图服务登陆所有Windows&nbsp

hone 8手机；退回到2010年，谷歌曾向摩托罗拉施压，迫使后者采用谷歌地理位置数据而放弃与谷歌竞争对手Skyhook的合作。苹果像其他操作系统开发商一样，认识到了用户所在位置的重要价值。

　　“地图是战略性‘知识产权’，因为它们能知道消费者想去什么地方，因此也有机会干预或决定消费者的出行路线。”市场研究机构的分析师萨拉•洛特曼•埃普斯（Sarah Rotman Epps）在一封邮件中写道。

　　埃普斯指出，如果一款操作系统知道用户所在的位置，它就可以显示（或不显示）特定的内容、推荐值得一去的地方或是提供相关广告或优惠券。“苹果不想让谷歌向iOS用户提供这类数据，也不想让谷歌提供本地信息指南。”埃普斯如是说道。

　　苹果声称自己不会追踪用户所在的位置，也就是说苹果不会采集与用户相关的特定设备信息。然而，苹果已经在利用地理位置信息来提供操作系统层面上的服务了，例如语音助理Siri就能在用户快到家时或离家前对其进行提醒，而新版Passbook应用能在用户到达机场后显示相关登机信息。

　　第三方手机导航应用Scout（兼具iOS及Android版）的开发商Telenav的产品主管莱恩•彼得森（Ryan&nbsp

eterson）表示，掌控地图数据不但能为公司开辟新的收入来源，还能牢牢抓住用户。（顺便说一句，如果iPhone用户被iOS 6的新地图郁闷到了，可以尝试一下Scout――他家的高级导航服务目前为用户提供为期一年的免费使用。）

　　“地图是手机上最常用的功能之一，”彼得森在一封邮件中写道，“操作系统厂商试图利用地图应用来‘粘住’消费者。”

　　但是埃普斯也指出，问题在于一款完善的地图服务不是那么容易打造出来的，诺基亚和谷歌都为此投入了多年心血。（苹果在2009年开始收购一些地图公司，所以苹果地图的开发花费了至少三年时间，不过直到iOS 6发布才首次面对公众。）

　　“苹果不可能在一夜之间追上来，它急着与谷歌地图决裂的做法并不成熟――蹩脚的新地图已经引起了消费者的强烈不满，至少一些老用户是这样。”埃普斯说道。

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