美国巴诺书店未来10年关闭1/3零售书店

        美国巴诺书店（Barnes & Noble）零售部门CEO米歇尔・克里伯（Mitchell Klipper）接受采访时表示，未来十年中，该公司将关闭旗下三分之一的零售书店。克里伯说：“在未来10年中，我们会将零售书店数量削减至450家到500家。”截至1月23日，巴诺书店一共拥有689家零售书店，另外拥有674家独立的连锁大学书店。
               
　　在过去10年中，巴诺书店总计关闭了约150家店面，不过直到2009年，该公司每年还新增了30多家店面。市场分析人士指出，电子书逐步取代
纸质图书，再加上亚马逊等在线书店的崛起，图书零售市场在过去几年都举步维艰，而由于经济环境低迷，房地产开发商不再开设新的商场，因此巴诺书店也很难找
到合适的店面开设其他新书店。
　　巴诺书店零售书店的数量在2008年达到顶峰，当时共有726家零售店，这还不包括目前已经关闭的道尔顿连锁书店。
　　克里伯认为，即使该公司将零售书店的数量削减至450家到500家，但其仍有拥有很好的业务模式。他说：“企业必须不断对日常支出做出调整，引
入更合理的机制，这样才能让企业变得更有效率。目前的状况与当初每年新增80家店面、疯狂扩张时期是否一样呢？当然不是，情况已经发生了变化。但我们都知
道，每个行业都会不断进化。”
　　克里伯之所以做出这番评论，主要原因是越来越多的人开始对巴诺书店的未来感到担忧。巴诺书店本月公布的假期销售业绩令人大失所望，其中零售店业务营收同比下滑了11%，而该公司营业一年以上零售书店的图书销售同比下滑3.1%，进一步表明了图书零售市场的不景气。
　　最近几年中，由于亚马逊的强势崛起，巴诺书店在纸质书销售市场的占有率不断下滑。此外，电子书逐步取代纸质图书，对整个纸质图书市场造成了极大
的冲击，而巴诺书店也因此大受冲击。据市场调查公司Nielsen
BookScan发布的数据显示，2012年美国市场纸质图书的单位销售量同比下滑了9%，而相比于2007年电子书刚起步时下滑了22%。
　　为了挽回在纸质图书市场的颓势，巴诺书店推出了两款Nook平板电脑。但遗憾的是，在与亚马逊、苹果、三星等对手的竞争中，Nook平板电脑的出货并不理想。在今年的假日销售旺季，Nook平板电脑在传统零售渠道和在线商店的出货量都出现了下滑。
　　过去十年间，受数字时代竞争影响，许多零售商都走向了衰落，其中包括Tower Records、Circuit City
Stores，以及巴诺书店的前主要竞争对手Borders Group Inc.。零售行业顾问道格・斯蒂芬斯（Doug
Stephens）在近日出版的《零售行业的复活》中预测称，传统的零售书店模式将成为“历史”。
　　克里伯驳斥了这种观点，他拿出一大叠印有各家巴诺书店财务表现的资料说：“在我们旗下所有的零售书店中，只有极少数的几家出现亏损，其他全部都是盈利和盈利丰厚的店面。”克里伯估计，巴诺书店旗下零售书店出现亏损的数量不到20家，仅占该公司所有书店的3%。
　　截至目前，巴诺书店的盈利能力仍保持的不错，该公司2012财年的税前利润高达3.17亿美元，这足够填补其Nook部门的亏损了。
　　Janney Montgomery Scott LLC分析师大卫・斯特拉瑟（David Strasser）预计，在截至今年3月底的2013年第一财季中，包括BN.com在内的巴诺书店零售部门息税摊销折旧前利润将增长7%，但到下一财年将略有下滑。
　　在未来两年，巴诺书店的命运将与纸质图书市场的萎缩速度息息相关。据贝塔斯曼旗下的兰登书屋称，电子书业务营收已经占据其全球销售总额的22%，而在五年前，电子书业务营收接近于零。
　　而另外一家大型出版商的高管也预计，到2014年底，该公司电子书销售量将占据其美国图书销售总量的50%。这家出版商的新商业小说电子版销售量已经占据该类小说销售总量的60%。新商业小说也是巴诺书店的重要销售类别之一。
　　克里伯认为，消费者在阅读电子书的同时，也会阅读纸质图书。他说：“这就是我们继续存在的原因。电子书确实非常方便，也扩大了小说市场，但如果将电子书和纸质书综合起来看，整个图书市场仍然处于增长趋势。”不过有出版商表示，在最近几个月中电子书的增速有所减缓。
　　纸质图书销售下滑的速度将对巴诺书店关闭零售店的战略产生重大影响，因为到2016年4月，该公司将有442份店面租赁合约到期，超过巴诺书店
零售书店总量的50%。克里伯认为，这些即将到期的零售书店中绝大多数都会选择续约，因为“它们仍在赚钱，那为什么要关闭呢？”
　　对于商场经营者来说，书店的价值仍然巨大。美国最大的商场拥有者之一、CBL & Associates Properties
Inc首席执行官斯蒂芬・莱博维茨（Stephen
Lebovitz）说：“消费者喜欢去书店参观，这能够给商场带来巨大的客流量，顾客们还会在书店里进行社交活动，因此我们仍然欢迎书店前来租赁店面。”
　　克里伯说：“书店的功能与其他零售商店并不相同，当你进入巴诺书店后，可以忘记许多烦恼，让自己安静一会。但当你去到卫浴、寝具用品批发商城Bed Bath & Beyond时，你就很难享受如此休闲的时光。”
　　这种说法得到了部分读者的认同。1月20日，美国最高法院法官索尼娅・索托马约尔（Sonia
Sotomayor）在纽约一家巴诺书店进行了新书《我深爱的世界》（My Beloved
World）签售会，当天吸引的读者数量达到2.06万人，并卖出了1200本书。
               
               
               

               
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