红牛驾到：社交杂志FlipBoard再增营收新来源

个性化社交信息阅读应用http://tech2ipo.com/54378FlipBoard日前获得了红牛的青睐，后者希望借FlipBoard的影响力获得更多消费者的关注；当然，这家通过获取和个性化社交平台信息的公司还将得到来自广告和营销方面的新营收增长点。由能量饮料红牛公司自行出版的一本名为《The Red Bulletin》的杂志将在FlipBoard上开设一个http://flpbd.it/redbulletin独立的品牌频道。营销初期，这家公司将为粉丝推送与红牛有关的各种新闻，视频和图片等。随着用户的迅速增长，这家公司需要尽早找到可行的增收方案。据http://techcrunch.com/2012/11/18 ... her-revenue-stream/报道，FlipBoard已于8月份获得了逾2000万的注册用户，日均活跃用户约为150万，且每月翻阅页数（Flips）已超过30亿次。本周早些时候，FlipBoard与苹果合作为iOS 用户推出了Books书目功能，能够允许iOS用户快速浏览iBookstore的书目，而FlipBoard将为此获得每本图书销售收入5%的分成。然而，对于红牛进驻FlipBoard创立新频道到底能够为这家公司带来多少营收，我们暂时还不清楚。事实上，早在9月份，FlipBoard就与著名牛仔裤品牌Levi's合作推出了“类杂志式广告”，允许读者直接在应用内进行商品的购买并将图片分享至Facebook与Twitter上。FlipBoard的这一服务的推出被商业网站http://adage.com/article/digital ... nt-catalogs/237077/Ad Age誉为“巨型商品目录”，但需要指出的一点是，Levi's的品牌营销广告是被植入到包括《名利场》，《Glamour》，《Details》，《ELLE》，《ESPN》，《Fast Company》和《滚石》等杂志的FlipBoard的订阅信息流中的，因此受众人数相对较多一些。然而，《The Red Bulletin》是完全独立的品牌频道，至此我们认为出版方——红牛媒体集团可能为FlipBoard支付了更加高昂的费用。“FlipBoard提供了一种非常惊艳的用户体验以展示我们的品牌故事并与读者进行互动和交流，”红牛出版公司的出版总监Nicholas Pavach解释说，“我们很期待看到FlipBoard的下一次改革和创新，当然也会与其继续合作以推进移动平台的发展。”虽然FlipBoard的一些战略因侵犯了传统杂志出版商的利益而遭致了打击，但这家公司却一直在努力为自己的移动应用带来更多杂志风格和动态广告以补充内容。“当人们开始以新的方式发现和阅读内容时，《The Red Bulletin》杂志在FlipBoard上推出自己的多媒体内容也变得理所当然，”FlipBoard营销部门的总管Marci McCue表示。与此同时，红牛公司还投入了巨额资金开拓社交媒体营销运作以让自己的功能型饮料成为每个都有冠军梦的消费者的必备品。这家公司的发言人表示，目前《The Red Bulletin》在全球范围每月拥有400万的读者，其中美国市场就有80万。此外，红牛还会与FlipBoard上的其他内容商进行合作，允许读者将链接交叉分享到包括Twitter，Facebook以及电子邮件在内的服务和平台上。《The Red Bulletin》杂志也可能会出现在FlipBoard的其他频道，比如谷歌阅读器，LinkedIn，SoundCloud，Tumblr，Flickr，新浪微博和人人等频道。