中国不需要Kindle

近期一直在传亚马逊Kindle产品入华的消息，包括E-ink产品与平板电脑，这一切看起来都像模像样。大家都在惊呼：亚马逊来了。这话有三层意思：第一这家公司通过硬件与内容的结合，打造了一个数字阅读的帝国，它可能在国内会有所作为，至少能带动蠢蠢欲动的数字阅读行业前进；第二Kindle Fire HD是否能清洗国内的低价平板市场；第三是否意味着亚马逊将执行亚洲雄狮计划，狙击国内B2C电商。第二个观点不可能，因为国内人比亚马逊更能玩低价，前有华为中兴，后有小米辣椒，他们更能把握住国内低价平板用户群需求。第三个更是妄想，希望一个国外的巨头来国内狙击这些已经快成型的电商巨头，那些老外股东基本不会干这种傻事儿。回到大家最关注的数字阅读，根据相关预测，2012年电子书与数字期刊规模可达77.5亿元，并且这一市场正在快速增长。但这跟亚马逊没什么关系。亚马逊引以为傲的硬件+内容，其中内容是主菜，硬件是陪衬，是为了更好地让大家消费内容而出现，这可以解释为什么亚马逊推出了iOS、Android的应用。而亚马逊目前在国内并没有强力的内容版权资源，基本上属于别人能拿到的他也能拿到，出版社也犯不着跟谁来个深度合作，大家都明白现在是市场培育期，象征意义大于实际。强推Kindle设备就像无根之水，使用E-ink屏幕的设备在国内根本就不被买账，大家普遍倾向于适用面更广的平板电脑。而亚马逊的Kindle Fire平板电脑，加上国内高额增值税，价格又能便宜多少？这就是为什么我认为Kindle在中国没戏，主菜不给力，配菜也没戏。除非是由E人E本重新包装，打入中国主流市场。数字阅读的核心是内容，亚马逊现在更应该做的事情说吸收版权资源，让Kindle应用支持中文，让用户可以在现有移动设备间进行阅读，改善阅读体验，给本土团队更多自主权。打着亚马逊这个牌子，利用手里的纸质书销售资源，千方百计去忽悠出版社，再倒过头来忽悠用户。例如冰与火之歌五折促销，但是电子版我只要2折，而且可分享给多人，那一定会有不少用户买账。吸引到第一批天使用户，为他们提供良好服务，并以此作为根据地向外扩张。然后模仿天猫，在不影响纸质书销售的情况下，对电子书进行大规模促销，扩大影响力与受众人群。之前有人总结中国数字出版四大绊脚石：版权保护不到位、用户的付费意愿低、阅读终端价格过高、各平台标准不一。现在智能手机与平板电脑已经间接解决了这个问题，剩下的应该是市场运作、版权吸纳、体验改进，基本上没Kindle什么事了。