[评论]看诺基亚Q4财报 是时候放弃中国市场了

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诺基亚2012年Q4的财报公布了，其长达57页的财报显示，过去的一个季度共营收107亿美元（80.41亿欧元），实现了5.85亿美元的净利润。营收超出华尔街之前预测的105.5亿美元预期。PR宣传一定是营收107亿美元超预期，诺基亚似乎重新找到了自己，实现扭亏为盈，埃洛普很高兴等等……
               
诺
基亚2012年Q4的财报公布了，其长达57页的财报显示，过去的一个季度共营收107亿美元（80.41亿欧元），实现了5.85亿美元的净利润。营收
超出华尔街之前预测的105.5亿美元预期。PR宣传一定是营收107亿美元超预期，诺基亚似乎重新找到了自己，实现扭亏为盈，埃洛普很高兴等等……
但是大家千万别被诺基公关部和公关公司给骗了，把财报找出来一看就打出原型了：
公司总营收同比下降20%
手机产品的营收和出货量分别下降36%和24%
其中智能手机的营收和出货量分别下降55%和66%
Lumia全系列买了440万台（还不及S3一台机器出货量的零头）
但报表最终呈现了5.85亿美元净利润。出货量全部下滑，却实现正利润，相信4季度手机均价增长的33%杯水车薪，裁员带来的支出降低、出售资产和诺西275%的利润增长，才是个中根本。这也就是为什么诺基亚财报发布，当天股票下跌8.19%。
介
于寄予厚望的Lumia920在第四季度已经全面上市，2013年一季度也不会有新的主力机型，即使其出货量持续走高（同时价格也会下降）也无法阻挡整体
的颓势。诺基亚真正能指望的，绝不是雷声大雨点小的中国市场，而是在Q4实现了近3倍增长的北美市场。诺基亚一直鼓吹多么重视中国市场，其实Q4里大中华
区的营收和出货量都只有欧洲的零头，在中国市场仅有的一点推广费用，也都用在请明星代言上面了。然而事实证明，再精彩的广告片，再男人的范爷，大家也是用
苹果和安卓看的。有钱还是做价格补贴更实在。
所以，中国市场域放弃也罢，正如诺基亚曾经放弃日本一样。让美国人更多购买安装了美国操作系统的Lumia920才是当务之急。
               
               
               

               
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