分析:雅虎应做媒体 重回科技行业是错误决定

        雅虎董事会选择玛丽莎-梅耶尔（Marissa Mayer）担任CEO、希望雅虎做回科技企业的决定可能是个错误。美国科技博客Business Insider近日对科技企业与传统媒体企业在市盈率、股价及长期每股收益方面的表现进行了比较，结果表明“做传统媒体企业好于科技企业”，这便意味着雅虎董事会选梅耶尔为CEO可能是个错误。
                雅虎董事会当时放弃了临时CEO罗斯-莱文索恩(Ross Levinsohn)而选择了梅耶尔担任CEO，作出这一决定的原因是考虑到梅耶尔是一个“生产者”，雅虎的董事们认为其能够将雅虎带回科技企业，而莱文索恩会将雅虎带领成一个以内容创建为核心的媒体企业。由于科技企业的市盈率胜过传统媒体企业的市盈率，华尔街人士也更喜欢科技企业的市盈率，因此梅耶尔成为了雅虎的带头人。不过从以下对科技企业与传统媒体企业的比较来看，雅虎董事会选梅耶尔为CEO可能是个错误。

以下是传统媒体企业如哥伦比亚广播公司（CBS）、迪斯尼、新闻集团（News Corp）、Comcast公司的相关信息：目前这些传统媒体企业的股价都位于或接近历史最高水平。预计媒体企业下个月的市盈率稳定在大约15倍，而三年前这些企业的市盈率也是15倍，因此传统媒体企业的市盈率具有稳定性。这些传统媒体企业股票的长期每股收益预期值将增长至14%，而这些企业四年前的长期每股收益仅是9%，长期每股收益呈增长趋势。

以下是科技企业如苹果、Facebook、谷歌的相关数据：目前苹果、Facebook等科技企业的平均股价比历史最高水平下跌了近42%。这些科技企业接下来12个月的市盈率平均值预计为15倍，而这些企业三年前的市盈率是24倍。目前科技企业长期每股收益的平均值是19%，而科技企业四年前的长期每股收益平均值是22%，长期每股收益呈下降趋势。

Business Insider在上周召开了一次媒体及科技会议，与会者们专门就这些数据进行了讨论。他们在讨论后得出了一些可能成为现实的结论包括：一家科技企业如果能拥有自己的平台固然非常好，但科技领域发展变化非常快，这种优势无法永远持续下去。因此做一个以内容为主导的媒体企业会比做科技企业更好，因为媒体企业提供的内容是消费者永远都需要的，不管建立在哪个平台上消费者的需求都不会改变。此外，媒体企业也在不断将内容带到无线、有线电视及网络上，并且做媒体企业远比发明网络、智能手机等更为简单。几年前互联网非常火爆时，大家以为网络能取代电视机并且会使报纸消失，但到目前为止这些事情尚未发生。所以，媒体企业比科技企业更具有稳定性，因此雅虎董事会选梅耶尔为CEO可能是个错误。
               
               
               

               
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