打破混沌，建立秩序：Gameloft如何成为移动游戏NO.1？

讨论今年最佳游戏的话，没有人会忽视《刺客信条 3》（Assassin’s Creed III），不少玩家也一直期待着《谍战危机》（Watchdog），但是在目前视频游戏整体不尽如人意的背景下，越来越多的人开始把焦点转移到了育碧的子公司Gameloft身上。成立超过13年的Gamloft是手机游戏发展历史的见证者，追溯它的发展史和成长模式，我们看到的是移动游戏十几年来波澜壮阔的变迁史。手游崛起1999年，在母公司育碧还只是市场上一个靠着《雷曼》渐渐建立自己影响力的法国公司，而这时它的子公司Gameloft却已经在手机游戏平台上渐渐打开了自己的名气。早在Symbain时代，Gameloft就移植了《细胞分裂》、《波斯王子》等大作，可以想象在那个大多数人还满足于诺基亚上经典的《贪食蛇》的时候，最早的那批智能手机用户却已经能够借着Gameloft品味GBA上的游戏快感。在暴雪靠着《星际争霸》、《暗黑破坏神 2》等游戏打响“http://blog.appannie.com/app-annie-index-november-2012/Appannie的数据显示，它在iOS平台上的开发者收入排行中排名第四。Gameloft推出的《刺客信条》、《地牢猎手》、《真实足球》、《一起高尔夫》、《狂野飙车》等游戏涵盖FPS、ARPG以及体育竞技类型，受到玩家的狂热欢迎，每月活跃用户超过5500万，通过游戏内的广告和相关付费增值服务，Gameloft今年已经连续两个季度的收入在5000万美元以上。以iOS和Android平台为代表的移动智能潮流的引领下，移动游戏市场不断壮大，今年这块市场的规模约为http://www.inc.com/best-industri ... -social-gaming.html45亿美元，预计到2017年将超过123亿美元。在这股大潮中，涌现出了Zynga、Rovio以及昙花一现的OMGPOP等诸多新公司，在Angry Birds、Fruit Ninja等一大批大热游戏，Gameloft在后来者的十面埋伏中始终屹立在潮头。Gamelofthttp://www.leiphone.com/gameloft-game-leader.html自己的解释，因为“面对大众市场推出游戏的时候，自然会覆盖住这些主要的类型，但是我们会尽力对其进行改进，同时在游戏中融入我们的创意”。事实上，正是因为Gameloft，广大玩家才能在手机上体会PC、Xbox乃至PS上面的独占游戏，从另外一个角度来说，与其说Gameloft在“复制”，不如说它“创造”了用户真正感兴趣的游戏体验。在不少人在批评Gameloft“复制”的同时，却没有人注意到它通过正式授权——或虽然谈不上光明正大却却非常巧妙的擦边球手法——获得的改编权，没有人会注意到它和孩之宝、Epic Games、NBA以及各大电影公司之间的授权合作关系，也没有多少人会注意到Gameloft在NOVA、Modern Combat等作品的操作、手感和画面等多方面体现出的技术水平和创新。Gameloft Style论玩家数量和影响力，Gameloft如今完全无法和Angry Birds等相提并论，后者在今年5月份的下载量就超过了10亿次，而Gameloft在iOS的下载量在去年6月时才超过2亿次。靠着数十款游戏的狂轰滥炸，Gameloft在去年的收入突破了1.64亿美元，而Rovio紧紧靠着一个Angry Birds同样获得了超过1.6亿美元的收入。我们可以看到，Gameloft走的是一条以Rovio为代表的公司截然不同的发展道路。在Gameloft的开发和市场策略中，iOS平台始终是最重要的，作品登录Android平台的时间都会晚于iOS。一方面是因为Gameloft是最早几家专注于iOS平台游戏开发的厂商，在这方面有着雄厚的实力，另一方面则是体现在具体收益方面，在去年Google Play的收入榜上，Gameloft才排在第9位。另一方面，相比那些仅有0.99美元乃至免费的游戏，Gameloft更像是有意通过相对的高价来过滤用户，https://itunes.apple.com/us/app/ ... rd/id474764934?mt=8N.O.V.A.3全平台售价为6.99美元，https://play.google.com/store/ap ... roid.ANMP.GloftG4HMGangstar Rio的Android售价同样为6.99美元，https://itunes.apple.com/us/app/ ... on/id442522082?mt=8ModernCombat 3全平台售价为4.99美元。如果说Rovio像是通过性价比赢得用户的中端Android手机的话，那么Gameloft则更像拥有绝佳用户体验的iPhone一样，吸引着那些对价格并不敏感的用户。像Angry Birds那样能够一炮走红并长盛不衰的游戏始终是可遇而不可求的现象，对Gameloft来说，改编游戏不仅可以有效降低市场风险和开发成本，还能依靠原有的影响力尽可能多地吸引用户。目前的整个游戏行业都出现创新疲软的态势，EA靠着“车枪球”疯狂掠金，COD已经出到第9部，暴雪正在坚定不移地执行“网络游戏化，在这种情况下，一味要求一家市值不过https://www.google.com/finance?q ... AFW8UIDqMIrGkgX1jwE4.5亿美元的移动游戏公司去扛起创新的大旗，无疑是不现实的。也许在一些人看来，Gameloft是一家成功的游戏公司，但却不是一家伟大的公司。但对玩家和Gameloft自己来说，这样就已经足够了。