CES，中国科技巨头们的“世界之窗”

国际电子产品消费展（CES）已拉开帷幕，除了那些诸如Google、苹果、亚马逊和微软等耳熟能详的名称外，今年的CES“眼球战”格外激烈。众多中国的硬件制造商们逐渐加入到这一国际性的展览会上，而他们所持目的是想将自己的产品打入国际市场和消费者的生活中。对于诸如海信、华为、中兴、TCL、海尔等其他美国消费者从未听过的中国公司来讲，CES是一扇展示自己的窗口，能够让他们从最初的默默无名到声名鹊起都有可能。负责本次展会的海信集团副总裁林岚对《连线》杂志表示，即便海信在中国和其他国家已经名声大噪，但如果他们在美国市场尚未拥有任何建树，那么海信便不是一个成功的品牌。2012年，海信在美国市场获得的营收约为6亿美元，但其中绝大部分都为该公司为其他零售家用品牌代工打造的电视机产品，且命名多为Dynex和Insignia。如今，这家公司想要自力更生并在美国市场大展拳脚。过去数十年，微软曾一度占领CES上最大的展位之一；不过，随着这家科技巨臂今年的退出，海信得以接替这一位置，并在原有的“Windows地带”成功建起了“海信之家”。在这个多达9600平方英尺的空间里，海信展出了32种不同的电视产品，尺寸从32英寸到110英寸不等。海信还是Google TV服务的特约制造商，并面向消费者推出了内置Netflix视频服务的相应产品。此外，包括3D、OLED、超清分辨率和超薄电视机等设备也可能威胁到索尼、三星、夏普、LG、松下和Vizio等传统强势公司的神经。另外，海信还展示了多款家电产品，例如电冰箱、洗衣机、烘干机、电磁炉、空调、蓝光媒体播放器和Google机顶盒等。虽然海信覆盖和展示的产品种类齐全，不过这家公司仍然面临着严重的挑战，因为美国消费者只能够在沃尔玛、亚马逊和Costco等三家零售商处购买到海信的产品。作为世界上第二大电信设备制造商，华为在美国的知名度却远远不如日韩公司；而唯一能够让美国消费者记忆深刻地可能还是美国政府对于安全问题的担忧而导致的诉讼案。华为副总裁余承东表示，与海信大打“齐全牌”的做法比较，华为是一家专注于智能手机和平板电脑等移动设备的公司。然而，尽管华为的设备售价低廉，但诸多美国运营商并未计划与该公司进行合作。“事实上，许多中国的科技公司能够制造出与他们的对手一样优质的产品，但是，如果这些公司不能将自己的品牌推广给消费者的话，那么他们便无法成为‘顶级品牌’。”品牌推广和授权机构Global Icons的CEO Jeff Lotman如是说，“除却那些耳熟能详的巨头公司外，其实这个世界上还有很多其他未名但依然非常优秀的科技公司。虽然美国的消费者并不知道，但这并不意味着人们甚至不会再未来了解到。三星曾经只是一家制造低端设备的公司，如今，这家韩国公司却一跃成为可以匹敌苹果的科技公司。”联想是唯一一家可能会让美国消费者联系到中国的科技公司，这家公司即将超越惠普成为世界上最大的PC制造商。此外，联想还在包括智能手机、平板电脑和家电等领域树立了声誉。尽管如此，联想推广品牌的道路依然任重道远。市场分析机构DisplaySearch的移动研究员Paul Gagnon表示，如果这些中国公司想要获得成功，那么他们必须需要连续数年密集参展CES才可能夺取关注度。“如果海信或者其他中国公司想要在CES举行产品发布会，那么最终结果可能会非常糟糕，因为几乎没有人愿意去观看，”Gagnon解释说，“只有当他们的品牌与成就能够与诸如苹果、Google和三星等这样的公司比较时，这一切才有可能。”主管海信北美销售业务的Peter Erdman称自己完全同意Gagnon的观点。“CES是海信能够展示自我的最佳机遇，”Erdman表示，“这是我们非常重要的曝光机会。多年来，海信一直在关注着CES，今年却尤其重要，因为我们的规模可能吸引更多的人驻足观赏，而我们需要将自己正在专注的事情传递给他们。”2013年，海信将会为自己在美国零售市场的份额继续添瓦加砖。Erdman表示，公司正在与包括塔吉特百货和Sam's Club等全国性和地区性的零售商进行谈判，以便确保美国消费者未来能够在各种卖场购买到海信价廉质优的产品。Erdman补充说，海信希望能够借拓宽渠道的机会夺取竞争对手的市场份额。另一方面，华为也在本届CES上推出了两款智能手机，分别为堪称为全球最大的屏幕为6.1英寸的Ascend Mate，以及 5英寸的Ascend D2。余承东称，D2的速度要比市面上其他Android手机要更快。而在去年的CES上，这家公司曾推出了全球最薄的智能手机Ascend P1。然而，迄今为止并没有任何一家美国运营商与华为签订协议以销售Ascend旗舰系列智能手机，但余承东称，公司正与运营商进行谈判以将这些设备带入美国市场。“华为、海信、三星和苹果等这些公司的区别并不能够通过他们所提供的技术、产品和硬件表现出来，而是需要通过品牌知名度与营销手段进行辨别，”市场研究机构Current Analysis的分析师Peter Han解释说。随着时间的流逝，更多国际消费者可能会对这些公司的了解加深。然而，中国的科技巨头仍然需要将注意力集中在产品的研发与市场营销上，因为品牌的成功并不是一蹴而就的。文章来源：http://www.wired.com/gadgetlab/2 ... hinese-electronics/《连线》