尽管一度占据统治地位，但iPad垄断西方平板电脑市场的格局似乎正逐渐被打破。日前，据日本财经网站http://e.nikkei.com/e/fr/tnks/Nni20130116D1601A13.htmNikkei报道称，年底购物季期间，Google的Nexus 7已成功超越苹果的iPad登顶日本平板电脑市场。市场研究机构BCN发布报告称，整个日本平板电脑市场的井喷期在2012年，但分析师预计2013年的规模将会更大。虽然日本本国的制造商也会加入到对利润的角逐中，但主要冲突还是发生在Google和苹果两大科技巨头之间。截至12月份，Nexus 7在日本市场的份额达到44.4%，与此同时，iPad在这一市场的份额为40.1%。这项调查共涵盖了日本2400家数码产品零售商的销售数据。值得一提的是，Nexus 7是第一款在日本市场击败苹果iPad的产品。BCN称，因为Nexus 7的售价低于iPad，甚至还要比苹果最新推出的iPad Mini的价格便宜，这导致挑剔的日本消费者最终选择了前者。另外，BCN还表示，iPad Mini的脱销也是导致苹果市场份额下降的罪魁祸首之一。另一家市场分析机构IDC日本则指出，2012年平板电脑在日本市场的销量达到360万台，预计这一数额在2013年将会上升至490万台。然而，日本本土科技公司在平板电脑市场的份额只有2%到3%之间。BCN的数据并未覆盖亚马逊的电子阅读设备Kindle PaperWhite以及平板电脑Kindle Fire，这两种设备主要在网上进行出售。不过，那些接受调查的零售商表示，Kindle Fire的确是继Nexus 7和iPad之后第三款最受欢迎的平板电脑产品。
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