Kaokao Talk在韩本土大获成功之后，力推全球移动游戏服务Kakao Games

Kakao Talk是时下亚洲最流行的免费聊天软件之一，该应用由韩国KAKAO公司旗下创业团队研发, 支持iPhone、Android、黑莓等智能手机之间通讯。该应用与腾讯旗下的微信类似，以实际电话号码来管理好友，借助推送通知服务，可以跟亲友和同事间快速收发信息、图片、视频和语音对讲。Kakao Talk仅花三个月时间就在在韩国本土获得了大量用户，目前它已经开始转向海外市场，推出了全球性游戏服务Kakao Games。Kakao Games首发暂为Android版，同时发售三款新型游戏，与此同时，公司宣布随后计划推出更多主题，后续也会跟进发布iOS版应用。不过，目前鉴于RIM系统平台存在一定的局限性，黑莓移动设备用户将不会享受到该游戏服务。Kakao Talk全球下载量已经突破6500万次，其母公司Kakao对该游戏服务的发展前景持乐观态度，毕竟在韩国已经取得了巨大成功：Kakao Games刚在韩国推出期间，2300万独立用户已经下载超过8200万次。更为重要的是，该服务已经为公司带来了5160万美元的可见收益，其中单单10月份营收为3530万美元，所以，该服务成长空间可见一斑。Kakao公司表示，对于包括独立、小型工作室在内的应用开发者来说，移动应用商店扮演了一个更为高效的生态系统，在很大程度上削减了员工或者营销预算，如谷歌Google Play和苹果App Store商店。Kakao同时重点指出，相比将应用提交给应用商店，开发者使用Kakao Games程序界面，可以增加应用内容和服务项目的匹配度，比如说，允许两个玩家联机玩游戏。实际上，Kakao还列举了SundayToz和 Next Floor两家公司，证明该游戏服务存在巨大的潜力。SundayToz开发的Anipeng在韩国一举突破两千万次下载量，成为当地最佳免费应用，刷新了韩国区Google Play的下载记录。与此同时，NextFloor出品的Dragon Flight在韩国仅用了一个月时间就斩获了1160万次下载量。Kakao Games功能模式和日本移动聊天软件LINE类似。Kakao Talk用户可以在应用程序里免费下载主题，或者和朋友一起边玩游戏边聊天。玩家还可以使用Kakao Talk程序内设置的虚拟金币“Chocos”来购买虚拟道具。相比之下，来自日本的竞争对手Line提供的Channel服务允许用户在应用程序内付费购买游戏，全球通用。Line Birzzle是当下最火热的主题，根据监测数据显示，在九十七天内，其下载量共计达到一千万次，最高记录是24小时内达到两百万次。综合各种数据表明，Kakao Talk在全球范围内尤其是亚洲市场表现良好，在欧洲等海外市场上比其他移动聊天软件更具潜力，完全可以复制其在韩国内市场上取得的成功。目前，Kakao Talk在韩国智能手机用户中占有率高达95%，公司声称其在东南亚和中东地区的市场份额也呈逐渐上升趋势。从市场策略角度出发，Kakao Talk拓展游戏业务无疑会从海外用户中攫取比韩国用户更多的营收。最近，Kakao公司与雅虎日本结盟，帮助Kakao Games在日本电子内容付费消费市场站稳脚跟，此举将再次和LINE展开竞争。现在多款亚洲移动聊天应用都拥有五千万用户，每一款都处于“服务货币化”的早期阶段，想要立即进入盈利阶段尚且为时过早。虽然现在通过付费竞标的方式，选择性加入广告商的市场推广和品牌广告活动的盈利模式比较流行，但需注意的是，在应用服务过程中，直接加入广告获得最大的营收，肯定不会被用户喜欢。值得一提的是，腾讯也推出了同类聊天应用微信。但腾讯也是Kakao的投资方之一，投资额为4.032亿元，拥有该公司360万股新优先股，相当于其发行股本的13.84%。腾讯对Kakao Talk的投资，也表明其对手机通讯和社交市场的重视。相比之下，微信目前在全球拥有超过2亿用户，即将发布移动支付功能，此举和Line、Kakao Talk采取的游戏付费策略相比存在差异。总的来说，现在智能手机用户可以通过各类聊天应用实现在线聊天和游戏，以及其他类似于Facebook的社交网络功能。目前，这种生态系统在美国已经根深蒂固，也正是因为这类聊天软件的诞生，用户有了更多便捷化的选择，比如说，中国微博巨头新浪微博虽然坐拥4亿用户，但他们使用微博服务的时间在呈递减趋势。由此可见，在多种新型聊天应用围攻下，包括Facebook、Twitter、人人网在内的传统社交网络工具也应该抓紧时间极力整改服务功能，否则，用户流失也是必然的事情。