图片分享应用EyeEm首推“拍照任务”开始盈利

早些时候我们介绍过一些图片分享应用，如Instagram、Snapchat和Tracks等，但这些应用大多都是免费下载使用或者仅靠使用部分收费来谋取薄利。而总部位于柏林的创业公司http://www.eyeem.com/EyeEm却找到了自己独有的盈收模式，该公司与红牛企业和德国汉莎航空公司等几个大牌企业建立合作关系，将其图片分享应用EyeEm实行“拍照任务”功能进行谋利。目前EyeEm已经发布了其应用的Windows Phone、iOS和Android版，据该公司称，EyeEm现已达到100万的下载量。除此之外，从EyeEm的下载量、注册用户、上传照片的数量、流量和每月活跃用户来算，它的月环比增长达到了30%之高。虽然经过一年多的发展，EyeEm的市场表现突飞猛进，但与Instagram相比还是相形见绌。不过，EyeEm也有Instagram所不及之处，那就是EyeEm已经开始为自己的公司赚钱了。所谓的“拍照任务”就是：EyeEm每周都会给定一个拍照主题，并鼓励用户在出行时拍摄一些关于这些主题的照片，然后把这些照片添上相应的标签并上传分享到EyeEm。最后，EyeEm会评比推举用户上传的照片，优秀的作品就有机会被刊登在PROUD杂志上。而这种“拍照任务”也很可能会成为一些大品牌另类的营销方式，EyeEm鼓舞人们去拍一些品牌的门店或产品，上传到EyeEm来吸引大家对此品牌的关注。这个盈利想法是利用了EyeEm在社会上的广泛度和本地群众的力量，一些市场营销人员希望通过这个方式开发潜在的社会媒体力量并构建一个特定的品牌社区。拿德国汉莎航空公司来说，它可以举办一个照片募集活动，例如某个周末从柏林到巴黎的美景拍摄，并由此来推进自己航班的客流量。而红牛企业也可以推行收集一些体育运动之类的图片，以达到公司产品的宣传力度。至于EyeEm是否会在社区中受欢迎还是个未知数。它面临的不仅是一些同类的图片分享应用的重压，还有新方案试行的考验，以及一些新兴崛起的初创公司也拼命抢占鳌头，这些都是不可小觑的。但鉴于早前Facebook上“Like”品牌大受用户积极关注的前例，所以，EyeEm通过这个谋利方式想要大赚一笔也不难。最后编者认为，EyeEm应在“广告图片”和“兴趣图片”这两者之间拿捏好程度，太过广告暴利的话终会引起用户的反感和抛弃，同时应该多征集用户的意见抓住消费者的兴趣爱好才能经久不衰。文章来源：http://techcrunch.com/2012/11/12/eyeem-mission-impossibleTechcrunch