移动互联网是人人的救命稻草？不如重新回归“校内”老本行

11月14日消息，人人公司今天公布了截至9月30日的2012财年第三季度未经审计财务报告。报告显示，人人公司第三季度总净营业收入为5040万美元，较去年同期的3420万美元增长47.2%；第三季度净亏损为1540万美元，去年同期净亏损为120万美元。这已经是人人公司连续第三个季度亏损，人人公司亏损的主要原因是旗下团购网站糯米网一直处于烧钱状态。第三季度糯米网净亏损630万美元，占公司净亏损的近40%。在人人的财报中，游戏依然是亮点，是人人收入的主要来源。据人人网COO刘健透露：第三季度人人的游戏业务实现了非常强劲的增长，游戏下载次数iPhone上下载次数是最大的。从收入比例来看，80%的收入都是由自主开发游戏贡献的，收入集中程度方面，前五大游戏贡献了总收入的72-73%。截止Q3，共有14款自主开发游戏运营中，且计划在每个季度推出两三块新游戏跨平台的新游戏，另平台上还有约50款第三方开发的游戏。付费用户平均收入（ARPU），目前季度值超过100美元。同时，陈一舟表示，人人下一步将会在移动互联网上转移：几个季度之前，我们就认识到，游戏和移动商务将是移动端最先出现的创收机会，其原因在于，在两类业务都是消费者驱动的，而他们的决策过程很快，且拥有很多碎片化的时间，游戏和移动商务都得益于移动平台这种时间碎片化。……考虑到这种时间碎片化因素，再加上相对较好的支付基础架构，我们认为游戏和移动商务将是移动端最先成熟的两大业务模式，其发展基本与智能手机的普及同步。的确，人人的学习对象Facebook在Q3财报中，移动端收入的大幅度增长缓解了外界对于Facebook在移动互联网表现的担忧。这家社交网络当季广告收入达到10.8亿美元，同比增长36%，其中有14%(即1.39亿美元)来自移动广告。目前，Facebook每天都有300美元移动广告收入进账。由于移动广告的整体价格偏低，使得这组数据异常惊人。另外，Facebook半年前才刚刚开始发布移动广告，而允许广告主针对移动平台购买广告也是今年6月才刚刚实现的。华尔街此前一直在质疑Facebook在广告商业模式是否能够做大，尤其是越老越多的用户通过移动设备访问社交网络时。也许Facebook在移动端收入的出色表现，坚定了人人进一步在移动互联网领域的拓展，因为这家中国的Facebook一直在亦步亦趋地向Facebook学习。那么人人在移动端方面会有哪方面的行动呢？移动广告。Facebook在移动端的收入主要来源于广告显示，想必手机人人网的主要收入也会从广告这方面获得收入，这也是现成的模式。不过，陈一舟认为中国的移动广告业务将会像PC端广告一样会滞后（PC端的广告要比传统广告滞后1~3年），不过由于移动设备的使用率增长速度很快，移动广告业务前景光明，人人网将会从中收益。但是对于人人网来说，移动广告还只是个开始，其收入与PC端相比要小很多。目前正进行一些测试，或许会有将这项业务迁徙到移动端的独特机会。陈一舟也透露了人人网未来的广告模式，即按地理位置显示特定广告。比如只想在某个沿海城市向中产阶级投放广告，因为其提供的是本地旅游服务，显然对这种客户，移动端比全覆盖的PC广告更有效果。SoLoMo模式。目前，中国O2O市场竞争激烈，且020特别适合于移动端人群。人人可以通过LBS+团购+优惠券的结合进入O2O市场，以从中分到一杯羹。陈一舟认为，基于地理位置的服务（LBS）也是一种解决方案，我们通过LBS积累的大量数据尚未利用起来，这一能力应该能帮助我们提高糯米网的盈利能力并为部分第三方广告客户提供服务。移动游戏。对于目前的人人网来说，在移动游戏中获得收入要比移动广告更快一些。在PC端，人人的游戏收入已经超过了显示广告，而人人网的游戏则是全平台打通，PC端的玩家可以顺利地无缝切入移动设备，多个平台的推广，可以进一步增加用户黏性，能在碎片化时间中玩游戏。人人网CFO黄辉也表示，目前的趋势是移动游戏的ARPU更高。业界也认为，移动游戏将会是趋势，社交游戏将进一步式微。人人网在移动端的战略很可能会学习PC方面，多元发展，也就是什么赚钱来什么。目前，国内要从移动互联网中获得收入，也主要是从移动广告、O2O模式、移动游戏三个方面，鉴于人人网在之前收购56，也不排除在手机视频领域的发展。不过人人在移动端的策略会对人人有多大的帮助？我认为，作为社交网络，移动端是PC端的延续。人人在PC端的不足将会影响到在移动端的表现。人人网如果不能在PC端吸引到更多的用户，那么很难将用户的优势延续到移动端。人人把SNS与各个行业结合，谋求用户价值的最大化。自己做社交求职、社交旅游，社交购物等，但哪一方面都没有做到行业的领先地位，没有积累到足够的用户数，而这些产品又不能从移动端吸引到用户。再者，人人受到了微博的严重威胁，在SNS领域也受到QQ空间和腾讯朋友的夹击。人人网曾希望把用户从学生群体扩展到社会群体，但是这个扩展的效果并不明显，直到现在，多数人认为人人还是属于学生的一个社交网络。从活跃用户年龄分布来看，87-92年龄段最多，可见人人网的活跃用户依然是学生，毕业后的用户进入社会，圈子变了，与同事之间在人人网不存在交集和关联，活跃度降低。尽管TECH2IPO在之前的文章中http://tech2ipo.com/55288认为人人推出的“时间轴”功能可能会对其有所帮助，但从现在来看，时间轴还没有真正起作用。其实，我认为，人人网不妨继续以学生群体为主打，回到自己的老本行，以校园为中心推出一系列整体服务。以笔者所在的北京语言大学为例，相比于微博，在校的学生更容易从人人网上获得消息，比如讲座信息、学校通知、校园动态、班级活动等。教学机构、行政机构、学生办公室、学生社团都在人人网上开设主页发布通知，展示活动内容来吸引学生。学生也乐意从人人网上接收此方面的信息，互动的频率也很高。同时，学生在对某些校园机构有意见或者建议时，也会在人人网向有关部门汇报情况，相比传统的互动方式，学生认为用这种方式更觉得亲切、方便。如果人人网能针对这方面做一系列的整体服务，对于学校和人人网来说也是有好处的。目前针对学生群体的创业项目冒出不少，从教育内容到学生服务屡见不鲜，而且不少企业也对学生群体感兴趣，毕竟这些学生很可能成为未来消费的主体。人人网多年来积累的学生群体正是人人网的宝贵财富。目前人人网在多元化战略中迷失，不如重新关注自己的老本行，从学生群体中获得机会，并以此为特色。且可以增加毕业生对人人网的黏性，实现人人群体扩大化的理想。