传天猫明年取消双十一促销，191亿元将成绝唱

根据来自亿邦动力的消息，刚刚创造了http://tech2ipo.com/56481单日交易额191亿元的天猫狂欢节或将成为最后一届，天猫明年将不再组织双十一大促，而191亿元的记录也就此成为绝唱，这一消息的来源为多名淘宝工作人员。11月11日，天猫联手淘宝创造了零售史上最高单日成交记录，有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万，其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的14家。据称，阿里高层对继续大搞双十一促销表现得“意兴阑珊”，主要原因有以下四方面：理由一：天猫利用连续四年的双十一大促，完全确立了开放平台模式的绝对优势191亿的单日成交额令京东、当当、亚马逊、苏宁易购难以望其项背，平台之间差距已彻底拉开。与此同时，双十一也撼动了传统行业的神经，无人敢小觑天猫，其目的已经达到。理由二：双十一低价促销策略不断冲击价格体系，利润被压薄，对品牌商造成一定程度的伤害很多品牌商生死疲劳却换来白干一场，天猫试图在未来阶段树立“第五大道”式的旗舰店商业街，有必要还原商家利润和品牌形象，以更优质的服务体系来替代一味低价的营销方式。理由三：双十一虽然创造了191亿的成交额，但这部分交易流水并不属于天猫，天猫获取的收益仅来自交易抽成以CEO张勇所说的3%到5%统计，即6亿元到10亿元左右。有消息人士称，为了大力推广双十一，除去整合而来的免费资源，天猫前期硬投入也难以低于5亿元，而其他投入更难测算。因此就项目本身而言，兴师动众举办双十一，在性价比上并不划算。理由四：大卖家和大品牌商在狂欢，中小商家无法享受到双十一的“快感”这显然与马云此前所提倡的，扶持更多优质的年销售额为百万级别商家的战略相违背。在创造一个个记录同时，马云有必要思考如何让阿里巴巴整个生态体系中的各个物种均衡生存，而不是马太效应递增。当然，坊间传闻双十一促销并不会取消，而是会变成天猫与淘宝的一个标志性节日，商家可以在这个日子自由进行促销，而天猫与淘宝只给予基本限度的支持。这意味着，191亿元的单日销售额，可能真的变成绝唱。