谷歌应警惕Android异质化 确保自主服务渗透率

        据国外媒体报道，“Android存在问题”已是不争的事实。系统版本和硬件碎片化，创收能力和用户参与度偏低，而且多数手机制造商处境艰难。但是，Google面临的问题可能有所不同。随着开发的继续，Google需要对Android系统采取三项战略。
                       








　　首先，Google应该有一个公开的明确目标，那就是确保Google不被优势系统提供商阻挡于移动互联大门之外。在iPhone发布之前，这种担心来源于微软。后来，Google可能就逐渐开始担心苹果。
　　Android已经在移动市场取得了巨大成功。如今，任何一家公司都难以彻底控制移动系统市场，更不用说尝试阻止Google。
　　其次，在增加移动互联网用户接入量方面，Android已经拥有巨大的影响力。就像25年前推动廉价PC普及的Wintel商业联盟一样，Android和一群小型移动芯片公司（主要包括高通、EMP、联发科技和展讯）已经催生了一大批廉价智能手机和平板。
　　廉价移动设备逐渐渗透到全球新兴市场。相较高端设备，低端设备将带来更多的用户，更多的在线时长和搜索，Google的营收将得以增长。
　　随着Android大获成功，很多人开始担心Android生态系统剥离Google服务。例如在雅加达，一款Android
2.2手机就没有内置Google服务，但它仍然可以上网和搜索，其售价还不到50美元。相较于此，HTC的衰落似乎都微不足道。尽管三星统治着
Android手机销量，但它对Google战略的威胁并没有像廉价Android手机这样严重。
　　有趣的是，iPhone用户几乎全部使用Google搜索。因此，iPhone为Google贡献的广告营收可能会高于所有Android手机。
　　第三，一般来说，Android设备用户通常会登录Google帐户，运行所有Google应用，不断为Google提供搜索信号信息，而且信
号量甚至超过使用Chrome的桌面搜索用户。Google知道你的住址，工作地点，支付方式和手机号码。与网络浏览器不同，只要你登录Google帐
户，搜索、地图等应用使用信息都将被统一收集。
　　例如，由于交通拥堵，Google Now可能告诉你到达目的地需要45分钟，现在就需要行动。Google为你提供实用信息的同时，也需要你提供更多的个人信息。利用这些数据，Google才能提升搜索相关性和广告投放精确度。
　　换句话说，Android可以让搜索和广告与个人和地点相关联。从长远来看，Android用户数据可能与理解用户意图的Google搜索算法一样重要。因此，能够帮助Google理解用户可以让Android发挥实效，而威胁则来自于无法获取用户数据的设备。
　　平板在这方面表现得最为明显。亚马逊Kindle
Fire仅为Google提供网络搜索流量，但不提供用户数据。更为严重的是，很多中国Android平板都是如此。没人知道这些设备的确切数量，有人预
计2013年这个数字将高于1亿台。但可以肯定的是，其中多数都没有内置Google Play、Google地图等应用。
　　有人曾将Android比作一颗无法制导的导弹――虽然能量巨大，但呈螺旋式飞升，不知最终将掉落何处。碎片化问题，制造商处境艰难，亚马逊、三星等厂商试图分化平台。另外，越来越多的Android设备开始剥离Google服务，其程度远比iPhone严重得多。
　　换言之，Google服务在Android平台的渗透率与Android在手机市场的渗透率同等重要。
               
               
               

               
                顶一下